品牌是指消費者對產品及產品系列的認知、認可程度。關于“品牌”的概念，現在就連自由市場的小販們都已經很清楚了，是品牌就有價值，是品牌的質量就有保證。但是在改革開放之初，人們對品牌的概念和意識是非常模糊的。首先，品牌一定要有一個標識作為載體。但是，僅僅有標識是不夠的，只有那些能觸發受眾心理活動的標識，才能稱之為品牌；否則，充其量只是一個商標。商標不等于品牌，商標指的是符號性的識別標記；而品牌指的是產品或服務的象征。品牌所涵蓋的領域，必須包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。

第一節時過境遷說名表

20世紀70年代，我國的進口手表有一個分類排名，來源于北京市百貨公司編印的《鐘表資料匯編》，時間是1973年5月。書中“手表中外牌名分類對照”記錄了當時情況。眾多鐘表書籍進口表分類排名均源于此。20世紀70年代以前，每個品牌手表基本都是自己生產機芯；后來由于石英革命的沖擊和現代生產方式的轉變，多數中、低檔品牌手表，沒有了自產機芯，普遍使用ETA機芯，中檔偏下的也用“朗達”或其他成本較低的機芯。當年在很多人的印象里，瑞士手表是最好的。級別最高的是一類一等，只有國際和勞力士兩個品牌；其次是一類二等，有浪琴和歐米茄兩個品牌。這一概念持續了好幾十年，影響了兩三代人。往下排就是瑞士一類三等、瑞士二類一等、二類二等，再以下是三類、四類、五類，日本手表排名六類一等，法國、德國、英國手表排名六類二等，還有瑞士七類一等、七類二等。前蘇聯所產的手表排在最后，沒有類別（見圖至于百達翡麗、江詩丹頓、積家、愛彼、卡地亞、伯爵等更高級的手表品牌，是改革開放以后才逐步讓更多中國人知道的。2004年瑞士歷峰集團在北京的太廟（勞動人民文化宮）舉辦“鐘表奇跡”展覽，向我國推介了朗格、沛納海、登喜路等另外一些世界知名品牌。

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